L'action M6 subissait l'une des plus fortes baisses mercredi à la Bourse de Paris, entraînée par la chute du titre du grand rival TF1, qui a douché les investisseurs en annonçant une baisse imprévue de 5% de ses recettes publicitaires au deuxième trimestre.

A 16H20 (14H20 GMT), l'action M6 perdait 5,36% à 21,18 euros, sans parvenir à profiter du soulagement qui gagnait les investisseurs, à mesure que le CAC 40 réduisait rapidement ses pertes pour ne plus céder que 0,88% après avoir abandonné plus de 3% en milieu de matinée.

A la même heure, l'action TF1 creusait ses pertes avec un recul de 13,81% à 21,30 euros. Depuis le début de l'année, les actions M6 et TF1 ont perdu respectivement 22% et 24%.

M6 avait cependant annoncé le 24 juillet avoir augmenté de 3,9% les recettes publicitaires de la chaîne M6 au premier semestre.

Sur le seul deuxième trimestre 2007, les recettes publicitaires de la chaîne TF1 ont diminué de 5% par rapport à la même période de 2006, à 467,7 millions d'euros, alors qu'elles avaient progressé de 6,1% au premier trimestre (à 457 millions d'euros). Sur l'ensemble des six premiers mois de 2007, ces recettes n'ont donc progressé que de 0,2%, à 924,7 millions d'euros.

"La forte baisse des dépenses de publicité (de TF1) perdure dans les secteurs de l'édition et des télécoms", ont commenté les analystes de Goldman Sachs, tandis qu'au deuxième trimestre, l'annulation de plusieurs campagnes de publicité et la baisse des opérations de sponsoring ont pesé.